Eyetracking

Dzięki badaniom Eyetracking możemy skoncentrować się wskaźniku skuteczności i wydajności komunikacji wizualnej elementów i modułów strony. Dodatkowo analizujemy podstawowe strategie postrzegania badanego portalu i sprawdzamy ich efektywność.

Badanie Eyetracking przebiega niezależnie od ruchów myszki, które często są przez nas sterowane, natomiast ruchy oka są niezależne i swobodne. Dlatego badanie jest silną miarą użyteczności wizualnej.

Obszary badania Eyetracking

Dzięki wiedzy o ruchu gałki ocznej, czyli tego jak spostrzegamy, możemy sprawdzać:

• Kolejność skanowania obiektu– trajektoria ruchu oka i czas skupienia wzroku na elemencie
• Elementy przyciągające uwagę (w jakiej kolejności) – czy istnieją elementy rozpraszające uwagę?
• Widoczność i zauważalność marki (logo)
• Najczęściej oglądane miejsca
• Błędy w reklamowanym produkcie (zauważalność produktu a zauważalność marki)
• Rozmieszczenie miejsca na stronie (moduły), kolejność skanowania elementów, wyszukiwanie elementów i miejsca koncentracji

Wyniki badania Eyetracking

• Mapa fiksacji (punktów na stronie, na które użytkownicy zwracają największą uwagę) wraz z trajektorią kolejnych miejsc patrzenia
• Mapę proporcji patrzenia w zaznaczonych obszarach zainteresowania (np.: zdefiniowanie wcześniej menu, promocje, cennik czy oferta firmy)
• Raport z wnioskami z badania Eyetracking oraz sugestiami dotyczącymi poprawy widoczności modułów czy elementu